Pourquoi les photos prises avec un téléphone coûtent souvent plus cher à votre entreprise

Lorsque vient le temps de publier des photos sur Facebook, Instagram, LinkedIn ou même de mettre à jour un site web, plusieurs entreprises utilisent leur téléphone intelligent pour photographier. Après tout, les caméras des téléphones modernes d'aujourd'hui sont souvent impressionnantes. Certains modèles peuvent même capturer des images de très grande qualité. Alors pourquoi investir dans un photographe commercial, un vidéaste professionnel ou une agence spécialisée en création de contenu à Québec ?

La réponse est simple: le coût d'une photo ne se mesure pas au prix de l'appareil utilisé. Il se mesure aux résultats qu'elle génère. Et dans bien des cas, les photos prises avec un téléphone finissent par coûter beaucoup plus cher à une entreprise que des images professionnelles.

Le problème n'est pas le téléphone

Commençons par une précision importante: Les téléphones intelligents d'aujourd'hui sont capables de produire de très belles images. Certaines photos publiées sur les réseaux sociaux par de grandes marques sont même prises avec un téléphone intelligent. Le problème n'est donc pas l'appareil.

Le problème est la stratégie, la cohérence visuelle et la perception professionnelle qui accompagne les images. Une photo techniquement correcte n'est pas nécessairement une photo efficace.

Photo prise par l'équipe du Labo à Contenu à Québec

Vos clients jugent votre entreprise en quelques secondes

Selon plusieurs études en expérience utilisateur et en marketing numérique, les internautes se forgent une impression d'une entreprise en quelques secondes seulement lorsqu'ils visitent un site web ou un profil social.

Cette première impression influence directement:

• la crédibilité;

• la confiance;

• la perception de qualité;

• la décision de demander une soumission ou non.
  

Pour une entreprise de construction, d'aménagement paysager, de toiture, de rénovation ou d'excavation, les images sont souvent le premier élément consulté par un client potentiel.

Avant même de lire vos textes, il regarde:

• vos réalisations;

• vos chantiers;

• votre équipe;

• vos équipements;

• vos projets terminés.
  

Des images incohérentes ou amateurs peuvent diminuer la confiance, même si votre travail est excellent.

Une mauvaise image peut faire perdre des contrats

Imaginons deux entreprises de toiture à Québec qui offrent un travail de qualité comparable...

La première présente:

• des photos lumineuses;

• des images de drone professionnelles;

• des vidéos bien montées;

• une identité visuelle cohérente.
  

La seconde présente:

• des photos prises rapidement sur le chantier;

• des cadrages approximatifs;

• des couleurs variables;

• des publications incohérentes.
  

Laquelle semblera la plus professionnelle?

Pour la majorité des clients, la réponse est évidente. Le contenu visuel influence directement la perception de valeur. C'est ce qui explique pourquoi certaines entreprises peuvent facturer davantage tout en recevant davantage de demandes.

Photo prise par l'équipe du Labo pour Apollon Construction à Québec

Le véritable coût d'une photo est le contrat perdu

Beaucoup d'entrepreneurs regardent le coût d'une séance photo. Peu regardent le coût d'une opportunité manquée. Si une entreprise investit 1 500 $ dans une séance photo professionnelle mais obtient un seul contrat supplémentaire de plusieurs milliers de dollars grâce à cette meilleure image, le retour sur investissement devient évident.

À l'inverse, économiser sur le contenu peut parfois coûter beaucoup plus cher en visibilité, en crédibilité et en ventes.

Les algorithmes favorisent le contenu de qualité

Les plateformes comme Facebook, Instagram et LinkedIn cherchent constamment à offrir du contenu pertinent et engageant aux utilisateurs.

Les publications qui obtiennent:

• davantage de clics;

• davantage de commentaires;

• davantage de partages;

• davantage de temps de visionnement;
  

bénéficient généralement d'une portée supérieure.

Des photos et vidéos professionnelles augmentent ces indicateurs parce qu'elles attirent naturellement l'attention. Pour une entreprise qui investit dans la gestion de ses réseaux sociaux à Québec, la qualité visuelle devient un avantage concurrentiel important.

Pourquoi les entreprises de construction ont tout à gagner avec un contenu professionnel?

Le secteur de la construction possède un avantage majeur: il est extrêmement visuel.

Chaque projet peut générer:

• des photos avant/après;

• des vidéos de chantier;

• des images drone;

• des témoignages clients;

• des études de cas;

• des publications éducatives.
  

Une seule journée de création de contenu peut fournir plusieurs semaines de matériel marketing. Les entreprises qui exploitent efficacement ces contenus construisent progressivement une présence numérique forte qui travaille pour elles en continu.

Les images professionnelles améliorent aussi votre référencement local

Peu d'entrepreneurs réalisent que les images influencent indirectement le référencement local.

Un contenu visuel de qualité permet notamment:

• d'augmenter le temps passé sur un site web;

• d'améliorer le taux d'engagement;

• d'augmenter le nombre de partages;

• de renforcer l'autorité de la marque.
  

Tous ces éléments contribuent à améliorer la visibilité globale d'une entreprise sur Google.

L'équipe du Labo à contenu en plein action!

La cohérence est souvent plus importante que la technologie

L'une des plus grandes différences entre une photo amateur et une photo professionnelle n'est pas nécessairement la netteté, c'est la cohérence.

Une stratégie de création de contenu professionnelle permet de maintenir:

• le même style visuel;

• les mêmes couleurs;

• la même qualité d'image;

• le même niveau de finition.
  

Cette cohérence crée une image de marque forte et facilement reconnaissable.

Le drone change complètement la perception d'un projet

Pour les entreprises de construction, de toiture, d'excavation et d'aménagement paysager, les images aériennes représentent souvent un avantage considérable.

Elles permettent notamment de:

• montrer l'ampleur d'un projet;

• présenter l'environnement;

• démontrer l'expertise technique;

• produire du contenu spectaculaire pour les réseaux sociaux.
  

Dans plusieurs cas, quelques images de drone peuvent avoir davantage d'impact qu'une galerie complète de photos prises au sol.

Création de contenu par le Labo à contenu Québec

Le contenu est devenu un actif d'entreprise

Autrefois, une photo servait uniquement à illustrer une brochure.

Aujourd'hui, une image professionnelle peut être utilisée sur:

• votre site web;

• votre fiche Google Entreprise;

• Facebook;

• Instagram;

• LinkedIn;

• vos soumissions;

• vos publicités;

• vos documents corporatifs.

  
  

Chaque photo devient un actif marketing réutilisable pendant plusieurs années.

Finalement...

Les téléphones intelligents sont devenus des outils extraordinaires, mais lorsqu'il est question de bâtir la crédibilité d'une entreprise, d'améliorer sa visibilité sur Google et les réseaux sociaux ou d'attirer davantage de clients, le véritable enjeu n'est pas la caméra utilisée, c'est la qualité du contenu, sa cohérence et sa capacité à inspirer confiance.

Pour les entreprises de construction, de rénovation, de toiture, d'excavation et d'aménagement paysager à Québec, investir dans la création de contenu photo, vidéo et drone professionnelle représente souvent bien plus qu'une dépense marketing, c'est un investissement dans leur image, leur visibilité et leur croissance.

Et dans un marché où la première impression se fait presque toujours en ligne, cette différence peut valoir beaucoup plus qu'on ne l'imagine.