Comment transformer un seul chantier en 30 publications pour vos réseaux sociaux
- 3 juin
- 4 min de lecture
Certains de nos clients semblent croire qu'il faudrait constamment être sur le terrain avec une caméra pour alimenter leurs réseaux sociaux de contenus performants.
La réalité est tout autre et laissez-nous vous expliquer.
Au Labo à contenu, on constate souvent que quelques courtes présences bien planifiées sur un seul chantier peut générer suffisamment de contenu pour alimenter Facebook, Instagram, LinkedIn et même TikTok pendant plusieurs semaines.
Pour les entreprises de construction, d'aménagement paysager, de toiture, d'excavation ou de rénovation, cette approche est particulièrement efficace.
Les projets sont visuels, les transformations sont impressionnantes et chaque chantier regorge d'occasions de créer du contenu pertinent.
Nous vous proposons donc de voir comment on peut transformer un seul chantier en 30 publications pour vos réseaux sociaux.
Pourquoi publier régulièrement est devenu essentiel
Avant même de parler de contenu, il faut comprendre pourquoi la fréquence de publication est importante.
Aujourd'hui, lorsqu'un client potentiel découvre votre entreprise, il consulte généralement :
votre site web;
votre page Facebook;
votre compte Instagram;
vos avis Google.
Si votre dernière publication date d'il y a six mois, plusieurs clients auront l'impression que votre entreprise est inactive.
À l'inverse, une présence constante démontre :
votre professionnalisme;
votre expertise;
votre crédibilité;
votre activité sur le terrain.
Le problème, c'est que plusieurs entrepreneurs croient manquer de contenu alors qu'ils en ont déjà énormément sous les yeux.
Un chantier à lui seul contient beaucoup plus de contenu que vous le pensez...
Prenons un exemple concret.
Vous réalisez un projet de toiture résidentielle à Québec.
Lors d'une seule journée de tournage, il est possible de produire :
des photos professionnelles;
des vidéos courtes;
des images drone;
des témoignages;
des plans de détails;
des images de l'équipe;
des images avant/après;
des séquences de travail.
Ce contenu peut ensuite être décliné sous différentes formes et c'est là que la magie opère...
Étape 1 : Capturer les images avant les travaux
Avant même que les travaux commencent, plusieurs contenus peuvent être créés.
Par exemple :
Publication 1
Présentation du projet.
Publication 2
Photo du bâtiment avant les travaux.
Publication 3
Vidéo présentant les défis du chantier.
Publication 4
Présentation du client ou du mandat.
Publication 5
Vue aérienne du projet avant les interventions.
À ce stade seulement, vous avez déjà cinq publications potentielles.
Étape 2 : Documenter le déroulement du chantier
C'est souvent ici que se trouve la plus grande mine d'or de contenu car chaque étape peut devenir une publication...
Publication 6
Arrivée de l'équipe sur place.
Publication 7
Préparation du chantier.
Publication 8
Installation des équipements.
Publication 9
Sécurité sur le chantier.
Publication 10
Début des travaux.
Publication 11
Plan rapproché d'un détail technique.
Publication 12
Présentation d'un membre de l'équipe.
Publication 13
Vidéo accélérée des travaux.
Publication 14
Vue drone du chantier.
Publication 15
Moment fort de la journée.
Vous venez d'ajouter dix nouvelles publications.
Étape 3 : Miser sur les images drone
Le drone est l'outil le plus intéressant pour la production de contenu sur un chantier de construction car il permet de produire un contenu spectaculaire.
À partir d'un seul vol, il est possible de créer :
Publication 16
Photo aérienne du projet.
Publication 17
Vidéo cinématique du chantier.
Publication 18
Comparaison avant/après.
Publication 19
Présentation du quartier.
Publication 20
Vue complète de l'ampleur des travaux.
Ces contenus attirent énormément l'attention sur les réseaux sociaux.
Étape 4 : Mettre en valeur l'expertise de l'entreprise
Les gens n'achètent pas seulement un service, ils achètent de la confiance.
C'est pourquoi il est important de créer du contenu qui démontre votre expertise.
Publication 21
Pourquoi cette méthode a été choisie.
Publication 22
Conseil d'entretien.
Publication 23
Erreur fréquente observée chez les propriétaires.
Publication 24
Réponse à une question souvent posée.
Publication 25
Explication technique simplifiée.
Ces publications génèrent souvent davantage d'engagement que les simples photos de chantier.
Étape 5 : Exploiter le résultat final
Une fois le projet terminé, le contenu continue.
Publication 26
Photo finale professionnelle.
Publication 27
Vidéo de révélation.
Publication 28
Montage avant/après.
Publication 29
Album photo du projet.
Publication 30
Étude de cas complète.
Vous avez maintenant trente publications potentielles provenant d'un seul chantier.
Pourquoi cette approche est rentable
Plusieurs entreprises pensent encore que la création de contenu implique plusieurs dépenses impressionnantes pendant la saison forte.
En réalité, lorsqu'elle est bien planifiée, elle devient un investissement extrêmement rentable.
Un seul chantier a le potentiel à lui seul de :
produire du contenu pendant plusieurs semaines;
alimenter plusieurs plateformes;
améliorer la crédibilité de l'entreprise;
renforcer le référencement local;
augmenter les demandes de soumission.
Et surtout, elle permet aux entrepreneurs de rester concentrés sur leur travail plutôt que de chercher constamment à filmer ou photographier de quoi publier.
Le secret : penser en banque de contenu
La plus grande erreur des entreprises est de créer du contenu uniquement lorsqu'elles ont besoin de publier.
Les entreprises qui obtiennent les meilleurs résultats fonctionnent différemment.
Elles créent une banque de contenu.
Chaque photo, chaque vidéo et chaque image drone est exploitée de façon intelligente.
Une approche particulièrement efficace pour les entreprises de construction à Québec
Les entreprises de construction, d'excavation, de toiture, d'aménagement paysager et de rénovation possèdent un avantage considérable : elles réalisent constamment des projets visuels.
Chaque chantier représente une occasion de créer :
du contenu photo;
du contenu vidéo;
du contenu drone;
des publications éducatives;
des études de cas;
des témoignages.
Avec une stratégie adaptée, un seul projet peut générer plusieurs semaines de visibilité sur les réseaux sociaux.
Au final...
Si vous avez l'impression de manquer de contenu pour vos réseaux sociaux, il est fort probable que le problème ne soit pas le manque de contenu, mais plutôt la façon dont il est exploité.
Un seul chantier peut facilement produire trente publications ou davantage lorsqu'il est documenté de manière stratégique.
Au Labo, on aide tous les jours des entrepreneurs de Québec à transformer leurs projets en contenu photo, vidéo et drone capable d'alimenter leurs réseaux sociaux pendant plusieurs semaines.
Parce qu'au final, les meilleurs contenus sont souvent déjà devant vous. Il suffit de savoir comment les capturer et les utiliser.
