电商平台引路海外品牌入华成潮

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近年来,拥有14亿人口和3亿中等收入群体的中国已成为最具吸引力的消费市场。海外品牌涌入已成为一种趋势。然而,很明显,在这一趋势形成的背后,电子商务平台的价值不容忽视。

近日,美国著名的仓储零售超市好市多在中国内地上海开设了首家门店。长长的入场队伍成为了一个非凡的事件。6月7日,德国百年连锁超市阿尔迪(aldi)在亚洲的头两家门店在上海开业,这也导致消费者排起了长队。这两个在中国开设第一家店铺之前犹豫了很长时间的外国零售巨头有一个共同点——促进离线布局是基于在线积累。

好市多于2014年在天猫国际开设了第一家海外旗舰店,而奥罗齐则于2017年通过天猫国际的海外旗舰店联系了中国消费者。“奥罗兹选择开设线下商店,正是因为天猫过去两年的销售数据符合预期,增强了我们对中国市场投资的信心。”奥兰治说。好市多亚洲区总裁张汉斯表示,他选择先在上海开店的原因是基于过去几年天猫的管理,好市多的主要消费群体聚集在华东。

从线上走到线下、从海外走进中国、从谨慎观望到主动谋事的故事,还在更多国际品牌身上发生。7月12日瑞典h

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